片仔癀是以醫藥制造為主業的中華老字號企業、國家高新技術企業、國家技術創新示范企業、全國文明單位。作為全國工業品牌培育示范企業，片仔癀以“多核驅動、雙向發展”戰略為導向，積極培育和挖掘老字號潛力，推動企業高質量發展。

一、提升高度，創新宣傳媒介，構建品牌發展新格局

品牌培育為要，打造特色品牌。為更好做強做大做優片仔癀品牌，片仔癀牢牢把握中國品牌轉型發展機遇，系統導入包括品牌定位、品牌維護、品牌傳播在內的完整品牌培育體系，將“良藥濟世、臻于至善”的價值觀、“傳承中藥文化、創新國寶名藥”的企業使命、“將片仔癀打造成大健康領域領導品牌”的企業愿景，融合成為品牌的愿景使命價值觀。圍繞片仔癀悠久歷史、傳奇故事、獨特療效，構建片仔癀品牌獨特文化內核，充分發揮老字號的品牌效應和文化優勢，進一步提升老字號的影響力和競爭力。品牌創新賦能，推進品牌建設。片仔癀深耕品牌宣傳，實現品牌多層級、廣維度、高頻次、精準化曝光，打造大健康領域的領導品牌。攜手央視聯合拍攝《大國品牌 品牌責任》《傳承精華 守正創新》《品牌責任》等宣傳片，在央視多個頻道播出，彰顯“片仔癀”大國品牌魅力。借助東南衛視、福建電視臺、漳州電視臺、閩南日報、消費日報、福建日報等地方媒體，依托北京王府井澳門中心、上海白玉蘭廣場、重慶觀音橋、福建廣電中心大樓、福建會堂等地標性建筑及北京、上海、武漢、成都、長沙等全國十大機場，全方位提升老字號品牌的知名度與美譽度，展現片仔癀及片仔癀系列產品。冠名“片仔癀號”飛機、動車、輪船，創新無人機天幕秀及水幕秀宣傳方式，構建“海陸空”立體化宣傳模式，呈現獨特的品牌視覺盛宴。

二、拓寬廣度，創新宣傳模式，煥發品牌發展新活力

迎合市場需求，老字號維持“新鮮度”。利用新媒體傳播工具，引入熱點事件、話題營銷、網紅直播，發揮新媒體傳播“長尾效應”，實現全員和裂變式傳播，吸引年輕一代，使片仔癀成為越來越多年輕消費者喜愛的老字號品牌。通過新媒體，策劃“片仔癀在海外闖關游戲”“趣采中藥·片仔癀年中健康節”等多項線上有獎問答活動。2021年，以品牌代言人郎平女士帶隊回漳州訓練為契機，策劃“片仔癀帶你探寶漳州”“郎平片仔癀尋寶之旅”直播活動，雙直播間總觀看量累計近10萬人次，破解老字號“老”的魔咒，促進老字號全面“破圈”。

借助展會契機，老字號提高“曝光率”。積極參與行業相關重大會議，力爭在客流、信息流、資金流等高度集中優勢的消博會、藥交會、重肝會、投洽會等展會中，提升自身競爭力。特別是在北京冬奧會和冬殘奧會期間，受國家中醫藥管理局委托和中國中醫科學院邀請，片仔癀作為清肺排毒湯（顆粒）生產企業，參與中醫藥文化展示空間建設，展示核心品種片仔癀及企業生產線、陳列復方片仔癀含片、片仔癀珍珠膏等，全方位展現博大精深的中醫藥文化，弘揚抗疫精神，彰顯老字號企業的責任與擔當。

三、強化深度，創新宣傳內容，增強品牌發展新動能

聚焦核心品種，推進中醫現代化。片仔癀堅持用現代科學技術詮釋傳統中醫藥功效證據鏈，圍繞片仔癀及自主優勢品種開展大品種技術提升系統研究，通過循證醫學，讓中藥說得清、道的明。積極構建研發創新體系，成立片仔癀藥業研究院，重點聚焦以片仔癀為核心的優勢品種二次開發及中藥創新藥、經典名方、化藥創新藥等新藥研發，先后承擔國家科技支撐計劃、國家重大新藥創制專項、中醫藥國際合作專項等省部級項目，為老字號品牌的可持續發展提供強有力科技支撐。實施強強聯合，推動中藥產業國際化。片仔癀積極拓展、夯實“三級”研發平臺創新體系建設，擁有國家企業技術中心、博士后科研工作站、院士專家工作站、福建省片仔癀天然醫藥研發企業重點實驗室、福建省經典中藥復方工程研究中心等一批高水平的自主核心研發平臺。與境內外高校院所共建多個關鍵技術聯合研發平臺，深化產學研合作，推進技術攻關和科研成果轉化，為實現企業高質量發展提供強有力科技支撐。響應“一帶一路”倡議，積極開展中醫藥開放發展及中醫藥文化海外傳播，牽頭建設中醫藥國際合作專項“一帶一路”國際合作基地，共建港澳科技合作平臺，同時開展片仔癀等多個產品國際注冊申報工作，帶領老字號品牌“走出去”，不斷推進中藥產業國際化。

“中華老字號”是經歷幾百年的歷史洗禮和市場競爭留下的珍品，是質量的同義詞，是品牌的代名詞。未來，片仔癀將堅持用現代的語言詮釋“工匠精神”，用科學的邏輯論證“一流品質”，賦予“老字號”品牌時代特征和色彩，讓“老字號”品牌更具有感召力和說服力，為推動中醫藥行業改革發展助力，為中國老字號品牌崛起貢獻力量。

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