五糧液是一家以酒業(yè)為核心，涉及智能制造、食品包裝、現(xiàn)代物流、金融投資、健康產(chǎn)業(yè)等領域的特大型國有企業(yè)集團。其主導產(chǎn)品五糧液酒歷史悠久，文化底蘊深厚，是中國濃香型白酒的典型代表和著名品牌。近年來，五糧液圍繞“大國濃香、和美五糧、中國酒王”核心品牌理念，以“講好五糧液故事、增強文化輸出、持續(xù)提升品牌價值和品牌形象”為目標，在品牌文化的保護、挖掘、表達、傳播、體驗上下功夫，不斷提升品牌張力和品牌個性。

一、堅守產(chǎn)品品質(zhì)，夯實發(fā)展根基

長期以來，五糧液將對品質(zhì)的“極致追求”視為企業(yè)長久發(fā)展之道，秉持“質(zhì)量是企業(yè)的生命、匠心釀好每一滴酒”質(zhì)量理念和“集五糧精華、守百年匠心、唯求完美釀造、永樹品質(zhì)標桿”質(zhì)量方針，在傳承古法釀造技藝的同時，深化以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新構(gòu)建起從“一粒種子到一滴美酒”全生命周期質(zhì)量管理體系，以對產(chǎn)品品質(zhì)的堅守滿足了消費者對高品質(zhì)生活的向往，先后獲得亞洲質(zhì)量卓越獎、中國最佳誠信企業(yè)、國家質(zhì)量獎、全國質(zhì)量獎、全國質(zhì)量標桿獎等榮譽。2021年，實現(xiàn)銷售收入超1400億元、利稅517億元。

二、弘揚傳統(tǒng)文化，講好品牌故事

五糧液始終堅持弘揚傳統(tǒng)文化、聚焦品牌優(yōu)勢，深入挖掘五糧液悠久歷史淵源，系統(tǒng)梳理五糧液企業(yè)發(fā)展脈絡，圍繞“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，總結(jié)五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝，講好五糧濃香故事，樹立品牌形象。五糧液推動出版一套叢書、發(fā)行一系列視頻、舉辦一批活動，不斷推進五糧液文化價值表達，推動在題材選取、內(nèi)容生產(chǎn)、語言表述、傳播形式等方面創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，帶動“文化五糧液”出新品、出精品，不斷提升文化內(nèi)涵和品牌形象。目前，五糧液品牌位列“世界品牌500強”第251位、“全球品牌價值500強”第59位、“中國500最具價值品牌”第16位。

三、打造和美文化，提升傳播動力

五糧液持續(xù)推動與消費者建立良好的品牌溝通，以“舉杯致愛·惟愿和美”為主題，于2022年5月舉辦首屆五糧液和美文化節(jié)，集中打造“表白和美”“點亮和美”“品味和美”“共享和美”四個篇章，提升品牌傳播力。活動曝光總量超3億次，其中，“和美系列視頻”全網(wǎng)播放量及話題參與量累計1.34億人次，活動主畫面累計曝光量達5000萬人次，《五糧液和美圖鑒》累計曝光量6977萬次、訪問量達420萬人次。和美文化節(jié)系列活動被新華社、光明日報、四川日報、四川經(jīng)濟日報、紅星新聞、微酒、云酒、酒說等100多家媒體跟進報道，累計曝光量4000余萬次。活動期間，全國1600多家五糧液專賣店銷售明顯增長，用戶成交金額環(huán)比增長464.7%，云店小程序訪問量環(huán)比增長380.4%，實現(xiàn)了品牌推廣及產(chǎn)品銷售的良性轉(zhuǎn)化。

四、用好網(wǎng)絡平臺，打造亮點IP

五糧液緊跟時代潮流，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，與騰訊建立良好合作關系，共同傳播品牌文化內(nèi)涵、樹立品牌形象。用網(wǎng)絡綜藝傳播品牌文化。聯(lián)合騰訊新聞，打造網(wǎng)絡綜藝訪談節(jié)目《酌見》，邀請俞敏洪作為對話發(fā)起人，李寧、馮侖、劉永好等8位商業(yè)傳奇人物擔任訪談嘉賓，伴隨經(jīng)典五糧液的歲月芳香，共同回顧拼搏歷程。該節(jié)目騰訊新聞播放量達3億次，全網(wǎng)播放量累計達到15億次，連續(xù)6周霸榜國內(nèi)口碑綜藝榜。用網(wǎng)絡動漫吸引青年客群。聯(lián)合騰訊動漫團隊，打造定制動漫，以創(chuàng)新靈動的動漫方式表達五糧液品牌文化內(nèi)涵，贏得青年客戶青睞。首部定制漫畫《醉仙人列傳》于2021年6月12日上線，累計總?cè)藲?600萬次，總收藏3.4萬次，入圍第十四屆金海豚獎“最佳劇情漫畫”；定制漫畫《劍殤曲》于2022年7月29日上線，累計總?cè)藲?88.7萬次，總收藏數(shù)近2.7萬次，登上騰訊動漫收藏榜TOP1、新作榜TOP4、飆升榜TOP9、男生榜TOP15。

下一步，五糧液將持續(xù)挖掘“和美”文化理念，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體五糧液，深入實施“做強主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，努力打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企。

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